;廣告代理制
一、廣告代理制的概念
二、廣告代理制的起源與發展
三、廣告代理制的意義
四、我國的廣告代理制
第7章廣告客體
第一節廣告客體綜述
一、廣告客體的構成
二、廣告客體的三重角色
三、廣告與廣告客體互動的規律
四、廣告客體的個體與群體
第二節作為社會人的廣告客體
一、對“社會”的廣義和狹義理解
二、個人的意識與個人在社會中的行為
三、人的角色和地位
四、人的需要
五、人的自我
六、人及其群體
七、社會階層
第三節作為消費者的廣告客體
一、消費者與消費行為
二、影響消費者行為的因素
三、消費者決策
四、消費者與廣告的互動
第四節作為媒介受眾的廣告客體
一、廣告是一種傳播行為
二、廣告的受眾與大眾傳播的受眾
三、制約傳播者和受眾理解訊息的要素
四、受眾進行信息接收的選擇性定律
五、兩級傳播論和創新擴散論
六、大眾傳播對受眾的作用
七、媒介的說服效果
第8章廣告與傳播
第一節廣告傳播的概念
一、傳播的一般概念
二、廣告傳播概念
第二節廣告傳播的流程
一、廣告傳播流程
二、廣告傳播流程中的要素
三、廣告傳播的功能
第9章廣告與營銷
第一節營銷核心概念
一、需要、欲望和需求
二、期望與滿意
三、市場營銷觀念
第二節營銷戰略
一、市場細分
二、目標市場選擇與定位
第三節產品與品牌
一、產品
二、品牌
第10章廣告運作規律
第一節廣告運作概述
一、現代廣告運作的核心鏈條
二、“做廣告”程序的歷史演進
三、廣告運作的概念
四、廣告運作的一般程序和主要內容
五、廣告公司進行廣告運作的歷史發展
第二節廣告運作的基本規律
一、廣告運作的根本目的
二、廣告運作的本質
三、廣告運作的基本特性
四、廣告運作各個環節的本質
五、現代廣告運作的特點
六、廣告運作的科學與藝術之爭
第11章廣告調查
第一節調查：一種科學視角
一、什么是“科學”
二、科學研究的目的：探索、描述和解釋
三、解釋的類型：個案式解釋和通則式解釋
第二節廣告調查
一、調查的歷史源流
二、營銷調查與廣告調查
三、調查的一般步驟
四、調查方法
第三節受眾與受眾調查
一、受眾的特性
二、受眾調查在廣告運作中的作用
三、廣告運作中受眾調查的主要指標
第四節廣告效果測定
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的主要特點
三、測定廣告效果的理由
四、廣告效果測定--過程中的統