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速賣通、亞馬遜兩大品牌政策紛紛收緊 eBay賣家你慌不慌!

亞馬遜品牌備案升級

期，亞馬遜宣布升級品牌備案政策，品牌就可以在亞馬遜登記商標、知識產(chǎn)權(quán)，一旦出現(xiàn)假冒產(chǎn)品，亞馬遜可以撤下商品，還可能關閉銷售商帳戶。

速賣通品牌封閉管理

5月16日速賣通連續(xù)發(fā)布了三條公告。表示要對鞋類目、婚紗禮服類目和手機數(shù)據(jù)線行業(yè)啟用品牌封閉管理，既是為了優(yōu)化本行業(yè)市場、提升買家購物體驗，實行品牌封閉邀約管理規(guī)則。一時間引起速賣通賣家的恐慌以及憤怒。

eBay臺

目前，eBay臺還沒有明確的要求強制賣家進行品牌備案，但從之前建議賣家填入UPC號等一系列舉措來看，對于品牌和知識產(chǎn)權(quán)的保護也是勢在必行的。

品牌政策對于賣家有哪些影響

首先，對于品牌賣家來說

品牌政策收緊對于品牌賣家或者是品牌授權(quán)商來說絕對是有利的，品牌被臺保護得越嚴自然越有利。升級后的品牌備案，必定可以更有效地保護品牌擁有者，從而有效地防止跟賣，提高賣家對商品詳情頁面的控制權(quán)，最重要的是，可以保證品牌賣家的利潤空間。

其次對于一般的跟賣賣家而言

與品牌賣家相反，對跟賣者而言，這或許并不是一個好消息。

眾所周知，“跟賣”一直是亞馬遜默許的一種運營模式，對于剛起步而又有一定的貨源開發(fā)和把控能力的賣家來說，跟賣無疑是一個快速起步的策略。但現(xiàn)在的情況是，很多的“跟賣”其實是銷售“高仿”和“惡意壓價及刷評”，這對于被跟賣的企業(yè)和品牌商來說，無疑是一個巨大的打擊，對于臺的購物體驗也是一種傷害。

不過，亞馬遜設立跟賣制度的初衷是為了讓消費者獲益，提高臺粘性，讓跟賣者之間形成價格和服務的良性競爭，最終讓利于終端消費者。所以，跟賣制度短時間內(nèi)取消的可能性不大，但是此次品牌備案的調(diào)整會不會無形當中對跟賣的條件進行限制呢?這種可能并不是沒有。

對于惡意跟賣者

跨境圈有這樣一句話“品牌在手，殺盡天下跟賣狗”，雖然有一定的夸大，但是也說明了品牌管理對于惡意跟賣還是有一定作用的。不僅保護了品牌所有者的利益，而且在很大程度上面還可以刺激賣家進行品牌建設與開發(fā)，有利于整個大環(huán)境的改善。

對于臺自身

加強對品牌的保護，對臺自身而言，必然是利大于弊的一種做法。在保護臺賣家的權(quán)益的同時，也杜絕了臺因侵權(quán)、假貨等問題可能引發(fā)的各種風險，以及買家可能會產(chǎn)生的不好的購物體驗。

對于賣家來說

品牌化是趨勢，賣家也要有意識的提高自身的品牌意識，企業(yè)也該重視品牌，畢竟愈發(fā)嚴格的備案要求，沒有品牌不是長久之計。何況企業(yè)若要長遠發(fā)展，品牌化是最基本的要求。

不論是速賣通還是亞馬遜或者是還沒有強調(diào)品牌的eBay臺上的朋友們，都應該注意順勢而為，隨著各大臺賣家的增多，品牌監(jiān)控只會越來越嚴格，想要長遠的發(fā)展就需要加強品牌意識，熟知各大臺的規(guī)則和政策，正規(guī)操作!