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售假成為第三方電商臺頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍（懸頂之劍）。日前，國內最大時尚電商臺唯品會對爭議做出回應，向消費者先行墊付商品價值10倍補償。為了保證利潤，開放臺是電商巨頭的一致動作，然而管理的難度遠大于自營。

從表面看，售假源于第三方臺商家違規(guī)成本低，在這背后則是電商臺作為利益相關方態(tài)度曖昧。相比于大型商超的供應鏈，電商渠道存在太多小型供應商，這是造成第三方臺售假的根本原因。

售假成為第三方電商臺頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍（懸頂之劍）。日前，國內最大時尚電商臺唯品會對爭議做出回應，向消費者先行墊付商品價值10倍補償。為了保證利潤，開放臺是電商巨頭的一致動作，然而管理的難度遠大于自營。

從表面看，售假源于第三方臺商家違規(guī)成本低，在這背后則是電商臺作為利益相關方態(tài)度曖昧。相比于大型商超的供應鏈，電商渠道存在太多小型供應商，這是造成第三方臺售假的根本原因。

涉假頻發(fā)

在某海淘網(wǎng)站上花2萬"大洋"買了一個名牌包的李明(化名)收到商品后心里打起了鼓，"這包看起來像假冒商品"。最終，身在上海的李明把包快遞到了北京某朋友處，經過經驗更為豐富的朋友和專柜工作人員"檢驗"，該包是假冒商品。不過，沒有一個人能給她出具檢驗報告。這就意味著，在與商家理論中，她仍然"理虧"。

此前，據(jù)媒體報道，有消費者稱在唯品會店慶促銷活動中買到的名酒疑似為假冒產品。隨著越來越多的消費者反映，唯品會日前給出官方聲明：公司已經聯(lián)系購買此商品的903名消費者進行退貨退款，對已退回的商品進行封存并移交有關部門進行調查和鑒定。唯品會表示，除了對消費者進行商品價值10倍補償外，已永久停止與該供應商的合作，并已主動向警方報案。

其實，搜索各大電商網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，每日都有大量消費者抱怨臺售假，尤其是與第三方商家爭議最多。

違法成本低

不僅是電商臺，整個零售業(yè)都面臨假貨問題。不過，不同于傳統(tǒng)零售業(yè)，違法成本過低使得電商臺深陷假貨泥潭。

據(jù)知情人士向北京商報記者介紹，資質對于臺商家而言并無太強約束力，"不同于傳統(tǒng)零售業(yè)由品牌商直接開店，入駐電商臺的更多是中小型貿易公司"。據(jù)該知情人士介紹，一些貿易公司只有四五個人，通過各種渠道拿到"資質"后開始在網(wǎng)上賣，甚至通過摻假等手段售假，即便被臺查處后也通過更名或換個臺接著賣。

該知情人士坦言，線上店不會面臨線下店那樣嚴格的監(jiān)管以及開店成本。線上店只需滿足不同臺的規(guī)則即可上線，而線下店還面臨工商、稅務等不同部門的監(jiān)管，選址、裝修等涉及重多成本。

不只是對商家，售假對臺而言同樣違法成本很低。商務部研究院信用與電子商務研究所所長韓家向北京商報記者表示，違法成本過低是第三方電商臺涉假的重要原因之一。售假除了對大型電商臺名譽會造成很大損失外，對一些中小型企業(yè)不會產生太大影響。據(jù)了解，對商家進行下架處理后，臺并不會負有更多的連帶責任。

臺的嚴打與縱容

"每一個第三方電商臺都要面對假貨問題"，在第五大道奢侈品網(wǎng)首席運營官孫多菲看來，開放臺的優(yōu)勢是可以快速擴張商品品類，發(fā)力非主營業(yè)務，但必須面臨商品涉假風險。

北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，每家電商臺都清楚意識到這個弊端，為了最大限度保證商品質量，取得消費者信任，紛紛從商家入駐、銷售、質控等多個方面制定了嚴格的制度。

根據(jù)京東方面介紹，公司除了對商家資質進行把控外，還通過聯(lián)合監(jiān)管部門等方式進行把控。唯品會在官網(wǎng)指出，為保證100%正品，所售商品均從正規(guī)品牌商渠道進貨并授權。阿里巴巴也在日前宣布，公司合伙人、副CFO擔任臺治理官一職，再增200人專職打假。

綜合各大電商臺規(guī)則來看，各大臺除了對入駐商戶進行資質審核外，還需要交納金額不定的保證金，一旦出現(xiàn)售假行為大多直接關店。

不過，在嚴打的同時，電商臺對涉假商戶態(tài)度曖昧。電商臺睜一只眼閉一只眼，助長了商家售假行為。電商"超越空間"的特性使得縱容之下渠道亂象盡顯。

對比傳統(tǒng)零售可以發(fā)現(xiàn)，商場主要選擇與品牌商、重要代理商等直接合作。而電商臺則在互相競爭中引入了大量商家。上述知情人士表示，為了保證臺商品品類，"臺甚至會通過多種渠道引入大量稀缺品牌資源"。

韓家坦承，目前我國政府監(jiān)管存在滯后，但電商臺信息的不透明加大了監(jiān)管難度，"電商臺在自律中并沒有承擔更多責任"。從政府監(jiān)管層面看，傳統(tǒng)先發(fā)現(xiàn)后介入的模式對打擊電商售假、侵權等存在滯后性，監(jiān)管更主要是靠電商臺自律。不過，電商臺本身就是企業(yè)，它們與臺商戶是利益相關方。上述知情人士向北京商報記者表示，電商臺可以根據(jù)數(shù)據(jù)進行打假，不過有些信息最早轉到了臺員工手中，員工為了保證自己績效，甚至進行包庇。

在韓家看來，電商臺打假需要政府與臺結合起來。這需要電商臺開放信息數(shù)據(jù)，與監(jiān)管部門共享。此外，國家也需要盡快立法，明確電商臺和售假商戶的法律責任。

涉假頻發(fā)

在某海淘網(wǎng)站上花2萬"大洋"買了一個名牌包的李明(化名)收到商品后心里打起了鼓，"這包看起來像假冒商品"。最終，身在上海的李明把包快遞到了北京某朋友處，經過經驗更為豐富的朋友和專柜工作人員"檢驗"，該包是假冒商品。不過，沒有一個人能給她出具檢驗報告。這就意味著，在與商家理論中，她仍然"理虧"。

此前，據(jù)媒體報道，有消費者稱在唯品會店慶促銷活動中買到的名酒疑似為假冒產品。隨著越來越多的消費者反映，唯品會日前給出官方聲明：公司已經聯(lián)系購買此商品的903名消費者進行退貨退款，對已退回的商品進行封存并移交有關部門進行調查和鑒定。唯品會表示，除了對消費者進行商品價值10倍補償外，已永久停止與該供應商的合作，并已主動向警方報案。

其實，搜索各大電商網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，每日都有大量消費者抱怨臺售假，尤其是與第三方商家爭議最多。

違法成本低

不僅是電商臺，整個零售業(yè)都面臨假貨問題。不過，不同于傳統(tǒng)零售業(yè)，違法成本過低使得電商臺深陷假貨泥潭。

據(jù)知情人士向北京商報記者介紹，資質對于臺商家而言并無太強約束力，"不同于傳統(tǒng)零售業(yè)由品牌商直接開店，入駐電商臺的更多是中小型貿易公司"。據(jù)該知情人士介紹，一些貿易公司只有四五個人，通過各種渠道拿到"資質"后開始在網(wǎng)上賣，甚至通過摻假等手段售假，即便被臺查處后也通過更名或換個臺接著賣。

該知情人士坦言，線上店不會面臨線下店那樣嚴格的監(jiān)管以及開店成本。線上店只需滿足不同臺的規(guī)則即可上線，而線下店還面臨工商、稅務等不同部門的監(jiān)管，選址、裝修等涉及重多成本。

不只是對商家，售假對臺而言同樣違法成本很低。商務部研究院信用與電子商務研究所所長韓家向北京商報記者表示，違法成本過低是第三方電商臺涉假的重要原因之一。售假除了對大型電商臺名譽會造成很大損失外，對一些中小型企業(yè)不會產生太大影響。據(jù)了解，對商家進行下架處理后，臺并不會負有更多的連帶責任。

臺的嚴打與縱容

"每一個第三方電商臺都要面對假貨問題"，在第五大道奢侈品網(wǎng)首席運營官孫多菲看來，開放臺的優(yōu)勢是可以快速擴張商品品類，發(fā)力非主營業(yè)務，但必須面臨商品涉假風險。

北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，每家電商臺都清楚意識到這個弊端，為了最大限度保證商品質量，取得消費者信任，紛紛從商家入駐、銷售、質控等多個方面制定了嚴格的制度。

根據(jù)京東方面介紹，公司除了對商家資質進行把控外，還通過聯(lián)合監(jiān)管部門等方式進行把控。唯品會在官網(wǎng)指出，為保證100%正品，所售商品均從正規(guī)品牌商渠道進貨并授權。阿里巴巴也在日前宣布，公司合伙人、副CFO擔任臺治理官一職，再增200人專職打假。

綜合各大電商臺規(guī)則來看，各大臺除了對入駐商戶進行資質審核外，還需要交納金額不定的保證金，一旦出現(xiàn)售假行為大多直接關店。

不過，在嚴打的同時，電商臺對涉假商戶態(tài)度曖昧。電商臺睜一只眼閉一只眼，助長了商家售假行為。電商"超越空間"的特性使得縱容之下渠道亂象盡顯。

對比傳統(tǒng)零售可以發(fā)現(xiàn)，商場主要選擇與品牌商、重要代理商等直接合作。而電商臺則在互相競爭中引入了大量商家。上述知情人士表示，為了保證臺商品品類，"臺甚至會通過多種渠道引入大量稀缺品牌資源"。

韓家坦承，目前我國政府監(jiān)管存在滯后，但電商臺信息的不透明加大了監(jiān)管難度，"電商臺在自律中并沒有承擔更多責任"。從政府監(jiān)管層面看，傳統(tǒng)先發(fā)現(xiàn)后介入的模式對打擊電商售假、侵權等存在滯后性，監(jiān)管更主要是靠電商臺自律。不過，電商臺本身就是企業(yè)，它們與臺商戶是利益相關方。上述知情人士向北京商報記者表示，電商臺可以根據(jù)數(shù)據(jù)進行打假，不過有些信息最早轉到了臺員工手中，員工為了保證自己績效，甚至進行包庇。

在韓家看來，電商臺打假需要政府與臺結合起來。這需要電商臺開放信息數(shù)據(jù)，與監(jiān)管部門共享。此外，國家也需要盡快立法，明確電商臺和售假商戶的法律責任。